SoundCloudがファンとの交流を深めることができる「Fans」機能をスタート

音楽に特化したSNS「SoundCloud」は、アーティストがファンとの交流を深めるための新しいツール「Fans」を発表しました。

この機能で、アーティストがフォロワーに直接メッセージを送信し、さまざまなエンゲージメント手段を通じてリスナーを確認できるようになります。

実際にFans機能を使用しているアーティストは、未発表のトラックをファンに送信したり、握手やサインを行うミート&グリートイベントを開催したりしています。

Fans機能の概要

新しいツール「Fans」機能は、現在Warner Music Groupのアーティストを含む約1万人のアーティストがベータ版を使用しており、2023年5月8日に、SoundCloudは「Fans」機能のベータ版を50,000人以上のNext Proアーティストに拡大すると発表しました。

SoundCloudは、Fansを利用することでアーティストがプラットフォーム上でファンと直接的な関係を築き、非公開のトラックに対するフィードバックを求めたり、新しいトラックやリリースを宣伝したり、トラックを提出したり、他のアーティストを見つけたり、ファンとのリアルイベントを宣伝することができるようにするためのツールであると述べています。

プラットフォームは、ユーザーが自分の好きなアーティストからコンタクトを受けたくない場合は、メッセージを受け取らないように設定することができるとしています。

Fan Powered Royalties

以前に、SoundCloudはFans Powered Royaltiesと呼ばれる、サービス全体のストリーム数だけを要因として使用するのではなく、ユーザーが聴いたアーティストに基づいてサブスクリプションと広告費を分配する、ファンによるロイヤリティモデルを導入しました。

SoundCloudのクリエイターSVPであるTracy Chan氏は「Fansは、このFan Powered Royaltiesの独自のデータ、エンゲージメントデータ、およびユーザー到達性の仕組みを利用している」と説明しています。

Fan Powered Royaltiesで得たデータを使用して、Fansツールの仕組みを強化しています。

潜在的なファンを見つける

Fansを使うことで、アーティストはリスナーのコメント、視聴行動、共有習慣、国などのパラメーターを使用することができます。また、リスナーの視聴習慣を分析して、より潜在的なスーパーファンを見つけることもできます。アーティストは、自分たちのトラックがどのようなエンゲージメントを得ているかを把握することが可能になります。

ブログ記事でChan氏は、「私たちの会社は音楽を通じてアーティストが共有し、つながることを支援することを目的として設立され、築かれました。そして、ファンベースを構築し、必要なときにそのファンをアクティブに活用することが、音楽を生業とするために唯一の本当の方法だと言わざるを得ません」と述べています。

「ストリーミングは、ほとんどのアーティストには機能していないのです。なぜか？ストリーミングサービスはあなたのファンが誰であるか教えてくれません。代わりに、あなたがファンにアクセスすることを販売するビジネスモデルを構築しています。ストリーミングサービスだけでなく、チケット販売プラットフォームやマーチプラットフォームも同じです。これらのプラットフォームは、あなたのコンテンツと販売を提供することを期待していますが、誰があなたの歌を聴いているのか（あなたのチケットやマーチを購入しているのか）を教えてくれません。約束が破られるばかりです」
SoundCloud Tracy Chan

さらに、「あなたのファンが誰であるかを知っているだけでは、十分ではありません。それが、私たちが簡単かつ直接的にファンにメッセージを送信することを許可している理由です」と彼は付け加えました。

SoundCloud 公式ページはこちら。